年收入1.37亿,3年暴增9396%!他们做的是什么内容?| 新榜观察
内容创业,到底有多大的想象空间?要不要、值不值得把它当终生事业?
如果你对这些问题有过一丝困惑、犹豫和动摇,希望今天这篇文章能给你带去一些思考、启发和鼓舞。
近日,美国著名商业杂志《Inc.》发布“2017Inc.5000强”,旨在评出全美发展速度最快的5000强企业。入选企业有严格遴选标准,比如必须是新兴企业,必须持续观察该企业3年以上,且该企业3年都需保持高速增长。
在这份榜单中,有65个入榜者属于内容类型、传媒属性的企业,传媒类第1位、总榜第25位是一个博客网站——它只有49个员工,2016年收入达到1.37亿元,过去三年营收猛涨了9396%!
它做的是什么内容?排在榜单前列的这些新兴媒体做的又是什么内容、营收情况如何呢?
本文选取了入选“2017Inc.5000强”榜单、排名靠前的9家媒体(它们正好在总榜500强内),对它们做了一番简单梳理和介绍。
01
The Penny Hoarder
世界上最大的省钱网站
总榜排名:第25名 媒体类排行:第1名
根据官网介绍,The Penny Hoarder是世界上最大的省钱网站,向用户提供成千上万种省钱、赚钱的技巧,会跟用户分享职业机会、个人故事和商家赠品等。
2010年,凯尔·泰勒在美国佛罗里达州圣彼德斯堡创立了这个博客。泰勒曾负责管理大学生贷款事务,受此启发开通了这个博客。
目前,它的员工一共49人,2016年营业收入达到2050万美元(约合1.37亿元人民币),过去3年的营收增长率是9395.57%。
截至本文发稿,它今天的官网首页头条内容是《合租能让你每年省下10000美元(但室友也会让你失去理智)》;网站栏目设置包括:赚钱、省钱、食物、人生和交易等。
数据显示,这个博客月访问读者1300万人,在Facebook有540万粉丝,另有150万电子邮件订户。
泰勒说:“我们的目标是帮助改善普通人的日常生活,让他们花更少时间去操心自己的财务状况,有更多时间去享受他们的生活。”
02
Matterport
专做3D和VR的媒体公司
总榜排名:第26名 媒体类排行:第2名
Matterport是比尔·布朗2011年在加州桑尼维尔市创设的媒体公司,专门提供房地产、建筑、旅行、新闻及娱乐的3D和虚拟现实(VR)沉浸体验式服务。
它2016年的营业收入为1920万美元(约合1.28亿元人民币),过去3年的营收增长率是9281.74%,现有员工174人。
Matterport被誉为“实体场景数字化重建赛道上世界最知名的公司”,可通过提供专业相机、云服务帮助企业快速进行大场景3D重建。去年10月,它宣布将推出世界上最大的3D模型资料库,这是为VR内容开发者提供3D模型的数据源首次露面。
03
Lexicon Health
专注于健康主题的在线出版商
总榜排名:第88名 媒体类排行:第3名
Lexicon Health是克里斯·克拉克2012年在美国加州洛斯加托斯创办的在线数字出版机构,主题聚焦于健康(含保健)。
2016年,它的营收是1250万美元(约合8311万元人民币),过去3年的营收增长率是4254.74%,目前员工只有11人。
根据官网介绍,它倡导“自然的生活方式”,提供营养和健康生活方式的指导、解决久坐疼痛问题的方案(包括视频),以及全方位的健康管理教程。此外,它在官网上也做一些保健品电商。
04
Pop Culture Media
主打娱乐和生活方式的网站
总榜排名:第114名 媒体类排行:第4名
这是一家主打娱乐和生活方式的网站,除了PopCulture.com,旗下还有ComicBook.com(漫画)以及Womanista.com(更偏女性口味的娱乐生活化资讯)网站。
它由萨姆·萨维奇2013年在美国田纳西州布伦特伍德创办,2016年,它的营收是490万美元(约合3257万元人民币),过去3年的营收增长率是3455.43%,现有员工54人。
打开其官网可发现,它主要关注明星名流的各类娱乐新闻资讯,也关注动漫、游戏和生活方式等领域的热门内容。
05
Fan Fest
粉丝娱乐类新媒体
总榜排名:第232名 媒体类排行:第5名
Fan Fest是一家主打粉丝嘉年华的娱乐新媒体,主要涉及的是动漫、僵尸和恐怖类型内容的粉丝群体。根据官网介绍,它可提供有关科幻、喜剧演员、流行文化和极客的最新资讯。
它由詹姆斯·弗雷泽2013年在美国田纳西州斯普林山创办。2016年,它的营收是1110万美元(约合7378万元人民币),过去3年的营收增长率是1855.16%,现有员工16人。
它的座右铭是“为了粉丝,源于粉丝”。(For fans, by fans.)
06
Render Media
提供“反对意见”的新媒体
总榜排名:第243名 媒体类排行:第6名
这是一家致力于提供“反对意见”、美食厨艺等内容的新媒体,最大特点是内容创新和用户参与。
它由维科·比罗诺科夫2011年在美国加州洛杉矶创办,创办之初就定位为做一家“社交时代的数字出版商”。2016年,它的营收是920万美元(约合6107万元人民币),过去3年的营收增长率是1768.08%,现有员工36人。
目前,它在社交媒体上有4000万粉丝,视频已获得每月3.93亿播放量,月独立访客达到5400万人次。其中,来自移动端流量占据了它总流量的75%,70%用户年龄在13岁-44岁,68%用户是女性。
07
The Author Incubator
教人如何出书的媒体机构
总榜排名:第285名 媒体类排行:第7名
这是一家为专业讲师/教练、专家、医生等群体提供出版相关服务的媒体机构,它教人如何通过出版书籍来分享自己的故事和经验,提供出书一条龙服务。
2010年,安哥拉·劳瑞拉在美国弗吉尼亚州麦克利恩创办了这家出版服务公司。2016年,它的营收是230万美元(约合1529万元人民币),过去3年的营收增长率是1548.36%,现有员工7人。
打开其官网,是劳瑞拉的大幅照片和她打出的广告语:“我会帮你写出一本书,它会让你与众不同。”
08
Vydia
文娱人士发布视觉内容的平台
总榜排名:第372名 媒体类排行:第8名
Vydia是一家为音乐家、娱乐机构提供视觉内容发布服务的平台。
2013年,罗伊·拉曼娜在美国新泽西州汉姆戴尔创办了这个平台。2016年,它的营收是230万美元(约合1529万元人民币),过去3年的营收增长率是1161.39%,现有员工30人。
它在官网上称,可提供视频内容创作工具、视频内容多平台分发等服务。
09
Tout
视频内容分发机构
总榜排名:第410名 媒体类排行:第9名
2012年,迈克尔·唐宁在美国加州旧金山创办了Tout——帮助其他内容生产商、媒体机构分发视频内容到成千上万网站的机构。
它2016年的营业收入是1020万美元(约合6779万元人民币),过去3年的营收增长率是1062.88%,现有员工30人。
Tout在官网上说,它的使命是“构建互联网电视网络”。目前,它跟300多家内容创作机构和超过3500家媒体渠道机构合作,试图让它们的商业模式更适应“视频内容为中心”的传播新趋势,让合作伙伴能获得更高的商业回报,也能更深层次跟用户互动交流。
此外,Tout还通过人工智能、大数据,为优质品牌主广告商精准匹配高质量、相关联的视频内容。
上述9个在美国发展速度最快的媒体机构,呈现出一些特点:
1.垂直细分类内容大有前途,也有巨大商机。像教人如何省钱的网站The Penny Hoarder、为细分领域粉丝提供全方位服务的Fan Fest,它们的营收规模都在亿元量级。
2.广告是内容创业者(含平台)最主流最管用的变现渠道,上述9个案例,有6个都主要是靠广告来变现(有一家主要是通过3D、VR技术收取服务费,另有两家做出版的机构是靠“知识付费”来变现)。
3.不管是自己创作内容,还是靠平台聚拢内容,如果你有能力把这些内容分发出去获得流量,就不缺广告。如果能通过大数据算法和人工智能等先进技术,为品牌商广告主精准匹配相应的优质内容,那么,你的议价能力、盈利能力就会更强。
有很多人说,2017年是中国自媒体大洗牌大转型的一年。结合美国这些案例,你有什么想法?欢迎留言评论分享你的观点。
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